Zásahy Úřadu v oblasti elektrospotřebičů posílily cenovou konkurenci mezi prodejci

Už několik let se Úřad pro ochranu hospodářské soutěže soustavně zaměřuje na oblast distribuce a prodeje elektrospotřebičů pro domácnost. Úřad v této oblasti vydal řadu rozhodnutí s pokutami v celkové výši několika set milionů korun. Uvedené zásahy měly pozitivní dopad na celý trh, neboť vedly k nezanedbatelnému rozrůznění cen i k jejich snížení, a to navzdory vysoké inflaci v jiných sektorech.

Úřad provedl ex-post hodnocení dvou rozhodnutí ve věcech zakázaných vertikální dohod v oblasti domácích spotřebičů, konkrétně šlo o tzv. přímé určování cen pro další prodej. V obou případech dodavatel usiloval o to, aby jeho odběratelé (obchodníci) dodržovali jim stanovené maloobchodní ceny pro spotřebitele. Dodavatel dodržování maloobchodních cen monitoroval a vymáhal.

Úřad shromáždil údaje o maloobchodních cenách vybraných výrobků u jednotlivých prodejců, přičemž porovnal ceny před svým zásahem a po něm, a to pro totožné výrobky. Zdrojem maloobchodních cen byly cenové srovnávače, ze kterých byly získány ceny daného výrobku od jeho jednotlivých prodejců ke konkrétnímu datu. Pro každý jednotlivý výrobek byla porovnána odchylka cen a průměrná cena před a po zásahu Úřadu. Na základě porovnání Úřad zjistil, že průměrná odchylka maloobchodních cen za všechny sledované produkty stoupla více než 2,5krát. U některých značek však odchylka stoupla téměř čtyřikrát. Ceny před zásahem ÚOHS byly ve sledovaných případech více sjednocené než v pozdějším období, vydáním rozhodnutí tedy došlo ke stimulaci trhu, resp. posílení cenové soutěže mezi prodejci.

Co se týká vývoje cen v rámci sledovaných výrobků, Úřad zjistil, že po jeho zásahu došlo k pozitivnímu vývoji maloobchodních cen, u některých značek došlo až k jejich pětiprocentnímu poklesu. Je třeba vzít v úvahu, že ceny v celé ekonomice ve sledovaném období vzrostly vlivem inflace o více než třetinu. Za neméně důležité lze považovat fakt, že ex post analýza ukázala, že Úřadem potrestaná praktika určování cen pro další prodej skutečně měla reálný negativní dopad na dotčených trzích a vedla ke stabilizaci a menší volatilitě cen, resp. snížení intenzity cenové hospodářské soutěže.

Určení cen pro další prodej je jednou z nejčastěji uzavíraných forem vertikálních dohod. Obecně mohou být ceny pro další prodej stanovené dodavatelem prodejcům jako fixní, případně je stanovena hranice (typicky minimální cena), rovněž může být stanoveno rozpětí maloobchodních cen. Uvedená praktika se na trhu projevuje typicky tím, že vede ke sladění cenové hladiny mezi maloobchodními prodejci, v krajním případě může dojít až k úplnému sjednocení cen na trhu. Ve sledované oblasti elektrospotřebičů Úřad uložil za zakázané jednání tohoto typu např. pokutu ve výši 125 milionů korun společnosti Electrolux; 72 milionů korun společnosti Groupe SEB; 30 milionů korun pro FAST ČR a další.

Chcete vědět víc o vertikálních dohodách? Podívejte se do našeho informačního listu

Tiskové oddělení ÚOHS
25/107